Не просто «Б»: в Бийске представили бренд города «на пути открытий»
У Бийска появились фирменные цвета, шрифты и элементы начертания. Брендбук, разработанный московскими специалистами, представили в управлении культуры, спорта и молодежной политики администрации Бийска.
Предваряя презентацию, Наталья Курцева, начальник управления, сразу отвечает на вопрос, который возник у бийчан: «А зачем вообще это нужно?»
Наталья Курцева.. Фото: Сергей Кулыгин, "БР"
- Мы хотим, чтобы наш город выглядел современно, интересно и притягательно и для туристов, и для самих бийчан, а для этого нужно, чтобы Бийск выделялся, - говорит Наталья Михайловна.
В основном такие разработки – удел миллионников. Узнаваемые элементы и цвета можно увидеть и на афишах театров, и на подарочных ежедневниках, и даже на баннерах, ограждающих места проведения работ по благоустройству. А вот из малых городов мало кто может позволить себе свой собственный бренд.
Примеры применения бренда.. Фото: "Оркестра Дизайн"
Однако Бийску с разработкой помог Фонд Мельниченко. Это позволило привлечь к работе московских специалистов из фирмы «Оркестра Дизайн», специализирующейся на решениях для городской среды. Они проанализировали, чем выделяется Бийск на фоне других городов, изучили все наработки местных специалистов и составили для наукограда несколько альбомов с логотипами, фирменными элементами и рекомендациями по работе.
Открывает брендбук логотип, которые объединил в себе то главное, что хотелось заявится о городе.
Примеры применения бренда.. Фото: "Оркестра Дизайн"
Презентация брендбука Бийска.. Фото: Сергей Кулыгин, "БР"
- Бренд — это не просто графическое изображение. Самое главное, бренд включает в себя смыслы, слоганы, которые мы закладываем, - говорит Руслан Емельянов, консультант отдела культурно-исторического наследия и туризма. – Нам очень хотелось отойти от того, чтобы Бийск ассоциировали только с историческим центром. Так появился планетарий, как символ современности и наукограда.
Руслан Емельянов, Людмила Молчанова, Светлана Бартышева.. Фото: Сергей Кулыгин, "БР"
Угадывается в открывающем лого и буква «Б», однако делать акцент именно на нее не хотелось, поясняет Людмила Молчанова, начальник отдела культурно-исторического наследия и туризма, чтобы не было путаницы с Барнаулом или другими городами, названия которых начинаются на ту же букву: Бийску и без того есть, чем отличиться.
В брендбуке постарались отразить уникальность города, которая легла в основу слогана: Бийск – на пути открытий. Открывать здесь можно и новые дороги – на Алтай, и наследие – нашу архитектуру и памятные объекты, и культуру, и события…
Презентация брендбука Бийска.. Фото: Сергей Кулыгин, "БР"
Наверное, самый главный вопрос: когда же можно будет увидеть вживую те самые элементы на улицах города? Ответ – хоть завтра. Все данные, палитры, шрифты и макеты есть в открытом доступе на сайте администрации Бийска.
Самое главное – воспользоваться брендбуком может любой желающий. Скажем, модница легко закажет себе сумку с логотипом города, а магазины или кафе вправе применять обозначения-пиктограммы в заданной стильной тематике.
Пиктограммы брендбука.. Фото: "Оркестра Дизайн"
Вот и в управлении культуры, спорта и молодежной политики администрации Бийска уже показывают кружки с фирменным лого и даже подумывают провести соревнование среди подведомственных структур: кто быстрее начнет использовать элементы брендбука. Уже рассматривают вероятность использования рекомендованной палитры и элементов логотипа для формы наших спортсменов на олимпиаде городов Алтайского края.
Однако внедрение бренда — это процесс даже не одного для и даже не пяти лет. Все происходит постепенно. В администрации вспоминают, что раньше никто не говорил: «Бийск – ворота Алтая», а сегодня это у всех на слуху, уже привычный слоган.
Презентация брендбука Бийска.. Фото: Сергей Кулыгин, "БР"
К брендбуку будут обращаться и при проведении работ по благоустройству.
- Будет проще объяснить подрядчику, что мы хотим. Достаточно открыть брендбук и показать: нам нужны 20 лавочек вот в таких цветах, вот с такими прорезями, - приводит пример Руслан Емельянов. - Уже не будет отсебятины подрядчиков – а ведь это было частой проблемой. Но теперь есть четкая таблица: как должно быть.
Сейчас в мэрии ждут результаты конкурса «Туристский код центра города», на который заявился Бийск. Если удастся одержать в нем победу, муниципалитет получится средства для оформления элементов уличной сети – на указатели, малые арт-объекты, скамейки и прочее в едином стиле.
Примеры применения бренда.. Фото: "Оркестра Дизайн"
Кроме того учреждения культуры уже сейчас планируют, как рекомендации брендбука будут отражены на сувенирной продукции.
- Наш музей Чуйского тракта расположен в таком месте, что туристы мимо не проезжают, и очень часто мы слышим от них: «А что у вас можно купить о Бийске?», - рассказывает Светлана Бартышева, директор краеведческого музея им. Бианки. – Сейчас действительно в городе нет единой концепции сувенирной продукции, но теперь она появится. А разработанное брендирование мы сможет применять и на афишах, и на значках, и на каталогах. Уверена, это положительно отразится на имидже города.
Ознакомиться с брендбуком можно