Банки расширяют кешбэк-партнерства с маркетплейсами

Российские банки во втором полугодии 2026 года резко нарастят траты на программы лояльности — совокупные выплаты кешбэка могут превысить 270 млрд рублей, что примерно на треть больше, чем в первом полугодии. Такой прогноз дали в ВТБ. По итогам всего года сумма может превысить 473 млрд рублей — показатель сопоставим с 2025 годом.

Один из трендов рынка — развитие кешбэк-программ через партнерства с крупными онлайн-площадками. Как отметил заместитель президента-председателя правления ВТБ Георгий Горшков, банки все чаще предлагают повышенные условия в партнерских категориях — от ритейла и путешествий до сервисов повседневного спроса, — чтобы привлечь больше пользователей. В качестве примера Горшков привел собственный совместный проект банка с Wildberries, стартовавший в конце августа.

По независимым оценкам, в первом полугодии 2026 года российские банки сократили выплаты кешбэка и других вознаграждений физлицам примерно на 10% год к году, направив на программы лояльности около 200 млрд руб.; в расчет входили прямые рублевые выплаты, бонусные баллы и прочие поощрения.

Пока банки считают деньги на бонусы, сам рынок электронной торговли продолжает расти. По данным аналитического агентства Data Insight, в первом полугодии 2026 года российский рынок логистики для e-commerce обработал 4,5 млрд отправлений — на 32% больше, чем за тот же период годом ранее. Основной объем пришелся на двух игроков: Wildberries и Ozon вместе обеспечили 3,8 млрд отправлений, или 84% всего рынка.