Реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах чаще всего мотивирует к покупке эко-товаров
Экологичность товаров играет важную роль при выборе покупок для 75% жителей Сибири, из которых 26% считают её крайне значимой, а 48% относительно важной. Исследование подготовили эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров.
Основной мотив — забота о здоровье: 42% респондентов выбирают экологичные товары, полагая их более полезными. 34% стремятся уменьшить вред природе, а 23% привлекают высокое качество таких товаров. Однако 16% опрошенных не приобретают экологичные товары вовсе.
В корзине сторонников экологичного потребления чаще всего оказываются продукты с натуральным или органическим составом (54%) и энергосберегающие лампы (50%). Многоразовые сумки, бутылки и контейнеры покупают 34%, экологичную бытовую химию — 28%, а товары для дома, такие как эко-упаковка, — 24%.
Жители Сибирского Федерального Округа готовы приобретать экологичные товары, но ценовая политика играет ключевую роль. Если такой товар дороже обычного, 60% ищут доступную альтернативу. 25% купят экологичный товар независимо от цены, а 10% отдадут предпочтение альтернативе, не акцентируя внимание на экологичности.
Респонденты готовы доплачивать за экологичность, но только в определённых пределах: 38% согласны на разницу до 5%, ещё 38% — до 10%. 12% готовы заплатить до 20% дополнительно, а 4% — ещё больше. 8% не готовы делать доплату вообще.
Онлайн-реклама существенно влияет на выбор эко-товаров: 14% считают её основным фактором, 28% учитывают рекламные предложения наряду с другими параметрами, а 23% обращаются к ним лишь время от времени.
Реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах чаще всего мотивирует к покупке эко-товаров (38%). На втором месте — телевидение (35%), на третьем — социальные сети (31%). Видеоплатформы отмечают 26%, а поисковые системы — 16%.
- Онлайн-реклама влияет на выбор эко- товаров у большинства респондентов: по данным исследования, семь из десяти таких покупателей учитывают онлайн-рекламу при принятии решения о покупке. Для рекламодателя это возможность выстраивать коммуникацию в момент, когда пользователь находится в процессе выбора и готов рассматривать предложения, - комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
Угостил товарищей фермерскими продуктами колбасой, сметаной и творогом. Говорят отвыкли от такого