38% респондентов часто или всегда ищут информацию о здоровье в интернете перед покупкой
Большинство респондентов (31%) приобретают лекарства и БАДы один-два раза в месяц, ещё 24% — раз в три месяца. Каждый пятый (19%) покупает препараты только при появлении симптомов болезни. Женщины чаще мужчин обращаются к лекарствам и БАДам: 32% делают это один-два раза в месяц, тогда как среди мужчин этот показатель составляет 26%. Исследование подготовили эксперты Авито Рекламы и Soloway.
В процессе выбора лекарств и БАДов более половины опрошенных (52%) руководствуются рекомендациями врачей. Цена важна для 46% респондентов, советы друзей и родственников — для 28%. Треть опрошенных (28%) обращают внимание на отзывы в интернете. Рекомендации фармацевтов учитывают 23% респондентов, а известность бренда — также 23%.
Реклама оказывает влияние на выбор лекарств и БАДов в Сибирском Федеральном Округе: 15% опрошенных считают её важным фактором, а ещё 28% принимают её во внимание при принятии решения.
38% респондентов часто или всегда ищут информацию о здоровье в интернете перед покупкой, а 38% делают это иногда. Чаще всего они обращаются к сайтам аптек (27%) и специализированным ресурсам (26%).
- В категории лекарств и БАДов пользователь опирается сразу на несколько источников - рекомендации врача, отзывы и собственный поиск в интернете. Это означает, что реклама должна не просто напоминать о продукте, а помогать сориентироваться и дать понятную информацию о нём. На Авито такие сообщения лучше отрабатывают за счёт разнообразия пользовательских интересов: рекламодатель может точнее попадать в аудиторию, для которой тема здоровья уже актуальна, и говорить с ней в момент, когда она рассматривает конкретные варианты, - комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
